Investir em eventos esportivos é uma estratégia poderosa para empresas que desejam se conectar profundamente com o público e fortalecer suas marcas. Além de oferecer um retorno substancial, esse investimento cria experiências únicas e memoráveis. Vamos explorar os principais benefícios dessa abordagem, com base em números do mercado.
1. Criação de experiências memoráveis
Os eventos esportivos oferecem uma plataforma singular para a ativação de marca. Em vez de apenas exibir logotipos, as empresas têm a oportunidade de criar experiências imersivas e inovadoras, que envolvem o público de forma direta. De acordo com um estudo da EventTrack, 91% dos consumidores têm atitudes mais positivas em relação a marcas após participarem de suas experiências ao vivo. Isso demonstra que o envolvimento ativo com os participantes gera uma lembrança duradoura e uma percepção positiva.
2. Alcance significativo e impacto ampliado
Grandes eventos esportivos, como maratonas, corridas de rua, campeonatos de futebol e esportes eletrônicos (eSports), atraem milhões de espectadores ao redor do mundo. Por exemplo, a audiência global da Copa do Mundo de 2022 chegou a 5 bilhões de pessoas, segundo a FIFA. Esse alcance imenso permite às marcas maximizar o impacto de suas campanhas, criando um vínculo emocional com os consumidores. Além disso, marcas presentes em eventos esportivos experimentam um aumento de 10% na lealdade de marca, de acordo com a Nielsen Sports.
3. Expansão do público-alvo
Participar ou patrocinar eventos esportivos é uma estratégia eficaz para alcançar novos públicos. Um exemplo claro disso é o crescimento das corridas de rua, que atraem tanto entusiastas do esporte quanto pessoas que buscam um estilo de vida mais saudável. Segundo dados da Associação Brasileira de Corridas de Rua (ABCR), mais de 150 mil corridas foram realizadas no Brasil ao longo de 2023. Esses eventos não apenas aumentam a visibilidade das marcas, mas também abrem novas oportunidades de negócios, permitindo que as empresas alcancem um público diversificado e gerem impacto econômico significativo.
4. Fortalecimento da reputação da marca
Patrocinar eventos esportivos posiciona a empresa como promotora de bem-estar e de um estilo de vida saudável. Com o aumento do interesse por saúde e qualidade de vida, marcas associadas a esses valores se destacam no mercado. Segundo dados Global Wellness Institute (GWI), a economia global do bem-estar atingiu um recorde de US$ 5,6 trilhões em 2022 e está projetada para alcançar US$ 8,5 trilhões até 2027, refletindo uma forte tendência de crescimento e oportunidades no setor. Empresas que apoiam o esporte se conectam diretamente com esse público, fortalecendo sua reputação.
Investir em eventos esportivos vai além da simples publicidade. Trata-se de construir conexões emocionais, ampliar o alcance da marca, atingir novos mercados e fortalecer a reputação. Dados mostram que empresas que apostam nesse tipo de evento obtêm maior visibilidade, melhoram a percepção do público e geram lealdade à marca. Com o crescimento do setor esportivo e o interesse crescente em saúde e bem-estar, essa é uma estratégia que vale a pena considerar para empresas que desejam se destacar no mercado.
